A Apple decidiu mudar. O serviço de streaming Apple TV+, lançado em 2019 e responsável por produções premiadas como Ted Lasso e Ruptura, agora passa a se chamar apenas Apple TV. A alteração foi revelada nesta segunda-feira (14) em um comunicado à imprensa sobre o lançamento de F1: O Filme, estrelado por Brad Pitt, e marcou uma mudança sutil, mas significativa, na estratégia da empresa para o setor de entretenimento.
“Apple TV+ agora é simplesmente Apple TV, com uma nova identidade vibrante”, diz o comunicado oficial da marca.
A jogada chamou atenção não apenas pela simplicidade do novo nome, mas também pela confusão estratégica que pode causar, já que “Apple TV” é o mesmo nome utilizado tanto para o dispositivo de streaming quanto para o aplicativo presente em Smart TVs e outros aparelhos conectados. Até o momento, a empresa não ofereceu mais detalhes sobre o motivo da decisão, e representantes da Apple não responderam ao pedido de comentário feito pela Variety.
Uma nova fase para o streaming da Apple
Desde sua estreia em novembro de 2019, o então Apple TV+ buscou se consolidar como uma plataforma premium, apostando em conteúdo original e produções de alto investimento, ao contrário de rivais como Netflix e Amazon Prime Video, que combinam catálogos originais e licenciados. A mudança de nome, portanto, pode representar uma nova estratégia de branding, simplificando a identidade da marca e tornando-a mais unificada com o ecossistema Apple — uma filosofia que a empresa tem aplicado a diversos produtos.
Ainda assim, a decisão levanta questionamentos sobre a diferenciação entre produto e serviço, já que tanto o hardware (set-top box) quanto o aplicativo e agora o streaming compartilham a mesma nomenclatura. É uma jogada ousada, mas que se alinha à tradicional busca da Apple por minimalismo e consistência visual.
