A Warner Bros. Discovery anunciou oficialmente o retorno da marca HBO Max no Brasil nesta quarta-feira (9). A mudança de identidade, que substitui o nome Max pelo tradicional HBO Max, já começou a aparecer nos aplicativos e plataformas de streaming. A atualização será realizada de forma gradual em todas as regiões onde o serviço está disponível, mas os brasileiros já podem visualizar a novidade.
O retorno ao nome original, usado até 2023, era aguardado para este trimestre, mas a empresa decidiu revelar a data apenas agora. A decisão está diretamente ligada a uma estratégia de reposicionamento da marca, e não é coincidência que a alteração ocorra pouco antes do anúncio das indicações ao Emmy Awards 2025, marcado para a próxima terça-feira (15).
Por que a HBO Max voltou?
O resgate do nome HBO Max foi oficialmente confirmado em maio, durante a apresentação anual da Warner Bros. Discovery ao mercado publicitário. Segundo a companhia, a mudança tem como objetivo reforçar a identidade premium da plataforma e destacar o prestígio da marca HBO, reconhecida mundialmente pela qualidade de suas produções originais.
O CEO da empresa, David Zaslav, afirmou que o crescimento do serviço de streaming está fortemente associado ao valor da marca HBO. Para ele, retomar esse nome é uma forma de reforçar a percepção de qualidade e confiança que o público já tem.
“Estamos focados em dados, no comportamento dos assinantes e no fortalecimento das marcas que representam o mais alto padrão de qualidade na mídia”, destacou Zaslav.
Além do selo HBO, o catálogo do streaming também inclui conteúdos da Warner, DC, Cartoon Network e Discovery, consolidando a plataforma como uma das mais completas e diversificadas do mercado.
