Cheetos tem um novo influenciador – que ninguém esperava, porque, bem, ele não é necessariamente uma “pessoa”. Na verdade, é uma celebridade, sim, mas está mais para dar uma “mãozinha” para a marca. Próximo ao lançamento da segunda temporada de Wandinha, série de sucesso da Netflix – a mais assistida de língua inglesa -, a marca da PepsiCo anuncia que Mãozinha está colocando seus dedos em Cheetos. A novidade chega ao Brasil com uma campanha especial.
Trabalhando sob o conceito “Mãozinha de Cheetos”, a marca brinca e interage com o personagem deixando marcas laranjas pelas pontinhas dos dedos do Mãozinha como rastros das peripécias do novo influenciador. A brincadeira faz alusão aos “Dedos de Cheetos”, conceito criativo da marca nos últimos anos, que brinca com o delicioso pózinho laranja deixado quando as pessoas consomem o snack, reforçando o apetite appeal do produto.
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O carisma, a personalidade irreverente e as travessuras do Mãozinha lembram muito alguém: Chester Cheetah, de Cheetos. E, com tanto em comum, é claro que as duas figuras vão se unir para tornar essa parceria entre “influenciadores” muito especial. Para contar a história, foi lançado o filme hero da campanha. No vídeo, Mãozinha participa do teste de elenco e é escolhido como novo influenciador da marca. E o novo influenciador convida os fãs a acompanharem o desfecho pelas redes sociais da marca.
A parceria global entre Cheetos e Netflix promete diferentes desdobramentos em cada país. Aqui no Brasil, em campanha adaptada pela AlmapBBDO, o Mãozinha trama suas peripécias desde o vazamento da fita de audição, surpreendendo os consumidores, o novo influenciador vai causar dentro e fora das redes sociais. Para contar a história, haverá diversas ativações – desenvolvidas pela agência Bakery by Ampfy – de DOOH (Digital Out of Home), como a dominação do metrô em São Paulo, relógio especial, empena dupla especial em Fortaleza.
“Desde 2023 utilizamos o conceito “Dedos de Cheetos” para nos conectarmos com o consumidor. Ele entende e vive a experiência divertida de saborear Cheetos nos seus momentos de entretenimento, quebrando a bolha da seriedade e ficando com as pontas dos dedos alaranjadas ao comer o snack. Toda essa experiência vem do propósito da marca que é refletido em todas as suas ações, com muita diversão e com a travessura muito bem representada pelo mascote Chester Cheetah. Escolher o personagem Mãozinha, da série Wandinha, para nos associarmos, aliado à comunicação “Dedos de Cheetos”, nos garante a entrega fiel do conceito da marca e uma conexão direta com o nosso público”, afirma Samia Chehab, Diretora de Marketing na PepsiCo Brasil.
Para acompanhar mais, entre Chester Cheetah e Mãozinha, basta acessar o perfil da marca no Instagram: @cheetos_brasil. A segunda temporada de Wandinha estreia na Netflix em duas partes: a primeira em 6 de agosto de 2025 e a segunda parte em 3 de setembro de 2025.