A Havaianas entra em uma nova era da moda com seu mais recente lançamento, unindo forças com O Diabo Veste Prada 2 em uma parceria que conecta dois ícones culturais globais. Trata-se de um movimento que vai além de um lançamento de produto: a marca cria um acontecimento global em que moda, entretenimento e comportamento se encontram, reposicionando Havaianas para além da praia e inserindo-a em novos territórios de estilo.
Ancorada no universo de um filme que marcou gerações e segue pautando a conversa sobre moda, a parceria se estrutura a partir de uma afirmação direta: ‘Tira o salto, vai de Havaianas’. Um reflexo de uma nova forma de se vestir, em que o estilo deixa de ser ditado por convenções e passa a ser definido por atitude, individualidade e autoexpressão.
No centro desse movimento está a família Puffed, uma evolução das silhuetas icônicas da marca. Com volumes marcantes, materiais elevados e uma linguagem de design confiante, a coleção apresenta uma nova estética que se insere naturalmente no contexto da moda, ampliando a presença da marca em diferentes ocasiões e possibilidades de styling.
Composta por quatro modelos — Havaianas Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed —, a coleção explora novas proporções e construções, com tiras acolchoadas, bordas infladas e solados reinterpretados. Cada design reflete uma abordagem orientada à moda, elevando a categoria sem perder a essência da marca.
A parceria com O Diabo Veste Prada 2 amplia essa narrativa ao conectar dois ícones de impacto cultural. De um lado, um filme que definiu o storytelling de moda e continua relevante globalmente, das redes sociais às principais discussões do setor. Do outro, uma marca que se consolidou como símbolo do lifestyle brasileiro e que agora avança para um novo posicionamento global no universo fashion.
É nesse contexto que a Havaianas apresenta o lançamento como um acontecimento global coordenado, ancorado por uma ocupação simultânea em cidades-chave ao redor do mundo, como Rio de Janeiro, Paris, Londres, Madri, Milão e Nova York. Essa ocupação acontece por meio de uma presença em out of home, com peças em pontos urbanos de grande visibilidade, alto fluxo de pessoas e locais icônicos das cidades — como a Times Square, em Nova York — e, no Brasil, em uma empena no Rio de Janeiro, que marcam o início das ativações da parceria em cada mercado.
Em São Paulo, o Shopping Eldorado concentra parte das ativações, com uma sala de cinema dedicada ao lançamento, ambientada com os visuais da campanha. Como extensão dessa experiência, a Havaianas recria o teaser do filme, exibido antes das sessões, ampliando a imersão do público no universo da parceria.
As ativações também exploram elementos icônicos da narrativa. O elevador, um dos ícones mais reconhecidos de O Diabo Veste Prada, ganha uma releitura como photobooth interativo, presente no Shopping Eldorado e na loja conceito da Havaianas na Oscar Freire. Ainda na Oscar Freire, a marca recebe uma cenografia inspirada no filme, incluindo o icônico sapato vermelho — peça desenvolvida pela Disney que percorre diferentes cidades do mundo e passa pela cidade de São Paulo, convidando o público a interagir com o universo da produção.
A Havaianas ainda marca presença na première mundial, em Nova York, com as influenciadoras Malu Borges e Gabb. As duas participam do tapete vermelho usando o modelo Over Puffed e produzem conteúdos com foco nas redes sociais.
No Brasil, esse movimento se completa com a presença da marca na première, no Rio de Janeiro, e na cabine de imprensa, em São Paulo, em parceria com a Disney, conectando a parceria às divulgações locais do filme.
