A Sony Pictures adquiriu os direitos de tela da popular marca de bonecos chinesa, Labubu, com o objetivo de produzir um filme e, potencialmente, lançar uma nova franquia de sucesso. O acordo foi assinado recentemente, e o projeto ainda está em seus estágios iniciais, sem produtores ou cineastas vinculados.
Ainda não foi definido se a adaptação será em formato de live-action ou animação. A Sony não emitiu comentários oficiais sobre o assunto.
A Origem e Ascensão Meteórica da Labubu
Desenhada pelo artista Kasing Lung, natural de Hong Kong e residente na Europa, a Labubu foi inicialmente produzida pela How2 Work como parte de uma linha de figuras de monstros. A popularidade dos bonecos explodiu quando a varejista chinesa Pop Mart assumiu a fabricação e venda em 2019.
O sucesso estrondoso dos bonecos Labubu pode ser atribuído a dois fatores principais:
A Estratégia das “Blind Boxes” da Labubu
A Pop Mart adotou uma estratégia de venda genial ao comercializar os bonecos em “blind boxes“, ou caixas surpresa. Isso significa que os compradores não sabem qual modelo estão adquirindo até abrirem a embalagem, gerando um elemento de surpresa e impulsionando a demanda contínua. Essa tática também fomentou um mercado secundário aquecido, onde colecionadores chegam a pagar valores exorbitantes para obter os bonecos desejados.
A Influência das Celebridades na Popularidade da Labubu
O segundo fator crucial para a explosão de popularidade foi a adoção dos bonecos por celebridades. Em 2024, a integrante do grupo de K-pop Blackpink, Lisa, começou a usar os bonecos como acessórios, o que transformou a Labubu em uma verdadeira sensação. Os brinquedos se tornaram um fenômeno primeiramente nos mercados do Sudeste Asiático antes de conquistar o resto do mundo, fazendo com que os lucros da Pop Mart disparassem em cerca de 350% no início deste ano.
A linha de bonecos é liderada pela monstrinha Labubu, que dá nome à coleção, e conta com outros personagens como o líder Zimomo, a companheira Mokoko e o namorado Tycoco. Embora seja cedo para dizer se a febre da Labubu será passageira como a dos Beanie Babies ou duradoura como a da Hello Kitty, a aposta da Sony Pictures reflete uma tendência crescente em Hollywood.
