Depois de agitar o Lollapalooza 2025, Club Social Snack volta a ocupar os grandes festivais, agora como o salgadinho oficial do The Town 2025. Desta vez, a marca leva o Se Joga no Pancadão de Sabor, uma experiência 360º que começa nas ruas, passa pelos pontos de venda, circula no transporte público, se desdobra nas redes sociais e ganha força no festival com um verdadeiro baile funk comandado pela Submundo 808, expoente da vanguarda do funk paulista.
Além do baile, os visitantes poderão experimentar os cinco sabores de Club Social Snack, salgadinho assado, crocante e intensamente temperado: American Barbecue, Pizza Marguerita, Queijo Parmesão, Churras na Brasa e Cebola & Salsa, em ativações interativas que ainda distribuem brindes exclusivos como fish eye, chaveiros, cordinhas de óculos e ventosas para celular.
“Desde 2023, Club Social Snack vem fortalecendo sua conexão com a cultura urbana, tendo o funk como ritmo que embala essa jornada. Mais que um gênero musical, o funk representa atitude, movimento e expressão, valores que traduzem nosso DNA. Levar a Submundo 808 para o The Town é dar palco à vanguarda do funk paulista dentro do maior festival de música e cultura do país. Não é apenas apoiar, é cocriar momentos que ficam na memória e reforçar nossa proximidade com quem vive o corre da cidade”, afirma Yana Leocádio, gerente sênior de Marketing de Club Social.
Submundo 808: o baile dentro do festival
Enquanto o The Town celebra a diversidade cultural de São Paulo, Club Social Snack amplifica o funk em sua forma mais potente, com o Baile do Pancadão da Submundo 808. No estande de 100m², o público encontrará muito mais do que espaço instagramável. Serão mais de 6 horas diárias de música, DJs ao vivo, performances coreografadas, luzes pulsantes e grafismos urbanos que recriam a energia da quebrada e transformam tudo em um verdadeiro show na programação do festival.
Mais que uma festa, a Submundo 808 é um movimento. Um espaço de celebração, resistência e pertencimento onde todos são bem-vindos para se conectar com o funk, a música preta e de favela. Criado nas ruas de Campinas, cidade de origem, o coletivo já levou sua energia para diversas cidades do país e agora chega ao The Town 2025 como símbolo da vanguarda do funk paulista: genuíno, criativo e representativo.
Pancadão de Beats: a batida na palma da mão
Além do baile da Submundo 808, o público poderá viver a ativação Pancadão de Beats, uma experiência interativa que coloca cada participante no lugar de um DJ de funk. Inspirada nas MPCs — ícone da cultura urbana e do próprio funk —, a dinâmica convida o público a remixar o hit Crocante Interessante em até 30 segundos, criando suas próprias batidas com ritmo e criatividade. No fim, os beats são compartilhados coletivamente, transformando o sucesso de Club Social Snack em uma trilha única para cada participante. Para completar, brindes e produtos garantem uma entrega divertida, memorável e, claro, crocante.
Ativações 360º: pancadão de sabor que vai da rua ao palco
A estratégia de Club Social Snack extrapola os limites do festival. A marca transforma São Paulo em extensão do The Town 2025, ocupando diferentes pontos da cidade com a mesma energia que leva para a pista: funk como atitude, movimento e sabor.
- Nas ruas, uma blitz em parceria com a Mix FM leva música e distribuição de produtos. Uma máquina de dança desafia o público a mostrar seus passinhos para ganhar Club Social Snack.
- No ponto de venda, a Americanas do Shopping Interlagos vira palco de performances e desafios de dança, em ação especial com a influenciadora Samantha Alves.
- No transporte público, um trem totalmente adesivado na linha 9–Esmeralda conecta a identidade vibrante da campanha com quem vai ao festival.
- Na mídia urbana, OOH espalhado pela cidade reforça o movimento com frases de impacto e estética da quebrada.
Nas redes sociais, criadores que representam a cena urbana e a nova geração de vozes periféricas, como Samantha Alves, Mc Nauta, Papatinho, Júlia Costa e Caio Passos Beats amplificam a experiência, garantindo que o pancadão de sabor seja sentido antes, durante e depois do festival.
No The Town 2025, a Leo assina a linha criativa de Club Social, reforçando o Se Joga no Pancadão de Sabor. A Musicalize, agência que firma parceria com a marca desde 2023, estruturou a estratégia completa relacionada a presença de Club Social no festival, além de cuidar da evolução no território musical. Já o NOW, unidade do A-Lab, é responsável pelo monitoramento em tempo real para a marca, durante o festival. A Live The Agency, responsável pela estratégia de conteúdo da marca, conduz a comunicação nas redes sociais durante todo o evento, fortalecendo o pilar de música, além de implementar a estratégia de influenciadores. A PROS é responsável pela estratégia de PR e a NeoPerformance possui o papel de conectar a ativação do evento à resultados de negócio através de iniciativas de CRM, lower-funnel e retail media.
